社会形象的经济价值
在本期聚焦社交媒体的最后一集中，以及这些工具对我们每个人的个人生活的影响， 我们已经详细解决了隐私问题. 我们特别看到了个别国家或整个国家联盟（见欧盟）为 合法化和框定人们的隐私 在网络和社交媒体上。 从 Facebook 到 Twitter，再到 Instagram、LinkedIn 和 Youtube，所有社交媒体都不得不重新制定政策以确保尊重用户隐私。 但是，我们绝不能掉以轻心，认为社交网络是安全的地方。 事实上，有必要区分对自己数据的明显侵犯和在线市场生态系统中社会形象的经济价值。 在这方面具有代表性的是剑桥分析丑闻，一些记者在 非法处理信息和个人偏好 of millions of people by the homonymous company on the occasion of the election of President Trump (and not only).
但究竟，第三方公司在各种社交媒体之外的违法行为是唯一的危险吗？ 还是我们必须保持警惕，因为我们是免费服务的用户——至少表面上是免费的？ 更有可能的答案似乎是后者。 我们当然不是支持它的人。 社交网络现在已经揭示了它们最阴险的机制，这是“悔过自新”的工程师、名誉教授、营销专家和有影响力的人物研究和分析的主题。 仔细看这个视频, 摘自纪录片 社会的 Netflix 上的困境：
现在更清楚谁是社交媒体时代的真正产品了？
如果你不付钱，你就是产品
如果你不付钱，产品就是你. 简而言之，这是对围绕社交媒体现象诞生的最著名格言之一的翻译。 由上述纪录片中最权威的证人之一宣判的判决在发布之前就已经在公共领域 社会困境，这表明确认日益广泛和切实的意识的时机已经成熟。 我们都知道社交媒体“提供”企业和公司的服务。 到底是哪一个？ 同样，答案不应该如此晦涩：Facebook 提供的服务与 Snapchat、LinkedIn 和通常怀疑的人提供的服务相同，并且 可以用一个词来概括：剖析. 通过对用户的分析，相关社交媒体可确保在正确的时间以公司要求的数量非常准确地投放正确的广告。
任何具有一点专业知识的营销人员的白日梦。 事实上，说实话，这对任何熟悉社交媒体的人来说都是白日梦。 分析的可靠性并非巧合 它与社交媒体的成功齐头并进：系统越安全，即使没有经验的人也越容易使用； 它越容易使用，就会有越多的人投入广告。 因此，错误的实验呈指数级增长，但受人尊敬的营销活动也呈指数增长，这些活动是由自学成才的企业家和专业人士发起的，他们设法兼顾设置和制作合适的广告。 当然不是一件容易的事 正如社交媒体的花言巧语，每个人都是自己行动和财富的主人。 事实上，大多数活动从一开始就失败了，因为它们设置不当，但在这里详细说明也没有用，我们冒着偏离主题的风险。 相反，让我们回到我们身上，或者更确切地说，回到社交网络对我们数据的使用上。
习惯、预测、恶习：全部在一个算法中
如果您从未考虑过您在 Facebook、Instagram 和其他社交网络上的个人资料的经济价值，那么您可能甚至从未意识到幕后发生的事情。 首先，你必须知道，根据谷歌， 即使对于社交网络，也有非常复杂的算法，能够每天 24 小时不间断地每分钟分析数十亿条信息。 这些信息完美地反映了我们的行为。 有什么例子吗？
- 我们对帖子发表评论或采取一些行动（喜欢、不喜欢等）
- 我们点击一个广告
- 我们关注一个人或一家公司
- 让我们在社交媒体中搜索一下
所有这些活动塑造了我们的习惯 并通过所使用的社交媒体算法进行检查。 其余的已经写好了：公司想要拦截公众的利益，所以它制作了广告，将他们引导到选定的目标。 该算法根据已经进行的分析从其数据库中提取可用数据，并最终向与公司选择的身份重叠的人展示广告。 有人可能会争辩说所有这些都是不道德的，但也可以引用另一句著名的格言：这是美容市场。 现实情况是，社交网络在注册阶段就已经要求授权进行分析。 除了大多数用户甚至没有阅读他们去签署的合同的一行——因为这就是合同的内容。 或者，简单地说， 它没有兴趣成为产品.
在下一集中，我们将看到公司简介对于企业而言如何成为品牌传播策略中的资产，但必须在特定条件下进行。 不要错过！
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