品牌标识：建立您的品牌标识

第二步线上线下打造制胜品牌

在这个新专栏的最后一集中 品牌的品牌塑造和品牌重塑，我们专注于品牌定位，即在市场中定位品牌所需开展的活动。线上和线下建立公司的第二步称为品牌识别，顾名思义，关注品牌的识别。 身份是什么意思？ 如何打造权威、现代、迷人的形象？答案不能仅限于几行。品牌标识是一个广泛的概念，它影响图形、文本和其他方面。谈论形象可能会产生误导，因为品牌标识不仅仅是形象。让我们以可口可乐这样的著名跨国公司为例。 可口可乐的品牌标识 它并没有简化为徽标或回报，也不是这两个元素的总和。如今，饮用可口可乐并消费该产品意味着体验无与伦比的品味和风格。这就是可口可乐击败竞争对手的地方！

是的：因为如果您的品牌只是存在而没有名副其实的品牌标识，那么您将很难将自己与其他比您更具吸引力和活力的企业区分开来。我们可以给你一千个这样的例子，但不一定是国际范围的。问题不在于你有多大，而在于 您可以沟通的方式和内容 给你的观众。您是否将自己定位为一家仅出租客房的老式酒店，或者您是否已成功发展成为一家面向未来旅游业的环保家庭酒店？您的商店是否继续一如既往地在同一旗帜下进行零售销售，或者您是否了解通过精心设计的电子商务网站在线提供产品的重要性？ 这些是每个人都应该问自己的问题，从被归类为工匠或商人的小企业家到大公司的首席执行官。因此，让我们一起了解要采取哪些步骤来创建出色的品牌形象。

通过横向行动提升品牌

品牌不是酒瓶上的标签。甚至连赞助广告的广告图形也没有。它不是网站，也不是 Youtube 频道的演示视频。 品牌是顾客感知到的价值 通过您可以使用的所有渠道和方式。因此，提升品牌是一个可以通过多层次的工作并让更多专家参与来实现的目标。  这些级别包括：

• 商标：原创、创新、易于理解，最重要的是与您提供的内容一致。
• 回报：浓缩公司形象的短语
• 命名：您选择用来向公众介绍自己的名字。请小心，因为它不一定必须与您在商会注册的名称一致！
• 设计：颜色、字体样式和其他有助于在视觉方面个性化您的品牌的元素
• 内容：随着时间的推移制作的机构页面、文章、信息图表、电子书和材料来描述公司
• 社交媒体：您的品牌在 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等平台上的活动……

从这第一个简短的清单中，我们已经可以看出一个基本点：一个品牌要想在数字时代拥有自己的特定身份，就必须积极主动。 不可能闲着等 而不采取主动。更好地表明您关心您的故事、您的报价和您的受众，保持活力 - 例如 - 博客、时事通讯或 Youtube 频道。一个品牌的知名度取决于它日复一日地尽最大努力回应公众的好奇心、传播口碑、传达一定的价值观和理想。但这只是问题的一部分。

定义清晰、共同的愿景和使命

要拥有独特的品牌形象，仅仅活跃和可识别是不够的。不断地在社交媒体上发布动态、在Youtube上发布视频、开展线下促销活动、作为赞助商参与活动……这一切如果不得到重视，就有可能变成炫耀肌肉的风险。 制定了精确的策略。在公司结构中，战略是根据愿景和使命（或者又根据哲学，通常用作同义词）来配置的。愿景与公司的前景、发展理念、经营理念不谋而合，简而言之就是自己对未来的投射。另一方面，使命是公司的宗旨，代表了在市场上采取行动的参考参数或指南。在可口可乐的例子中，使命是：

• “让世界焕然一新”……
• 激发乐观和幸福的时刻……
• 创造价值并有所作为

虽然愿景是要点的核心，例如包括：

• 人：成为一个优秀的工作场所，激励人们竭尽全力
• 产品组合：提供优质饮料，预测并满足人们的愿望和需求
• 合作伙伴：培育致胜的客户和供应商网络，共同创造共同、持久的价值

不难看出，可口可乐的使命和愿景不仅清晰，而且为广大公众所认同（谁不想要优质饮料或乐观和幸福的时刻？）。不言而喻，任何关于品牌标识的推理都必须源于之前对公司使命、愿景和价值观的反思。您想实现什么目标？用什么方法呢？为最终客户创造什么期望？ 建立品牌形象 与通过反复试验进行操作相比，这显然是一种更少人为且更容易的操作。

在下一章中，我们将更深入地探讨这个主题，研究所谓的品牌策略以及成功的促销策略的各个要点。继续关注我们吧！