在营销写作中复制风格和品牌形象

在我们对营销写作的深入研究的前几集中，我们分析了促销故事讲述的前两个支柱，即 以促销和销售为导向的特殊叙述形式 产品或服务的。事实上，在数字领域，很大一部分内容属于这个庞大且多方面的类别。意识到这一点并仔细观察每天通过博客、杂志、网站等提交给我们的内容已经是一个好的开始。然而，让我们尝试开发一种批评方法，并一起看看如何超越收集想法和机械写作的初始阶段 将我们的交流转变为阅读体验 有吸引力且有益。或者用美食术语来说，就是装在一个小松露中，然后拿起、闻闻并带回家！

我们工作的目标是关注营销写作的一些更高级的方面，这些方面不仅仅停留在内容的制作上——无论构思和结构如何良好——而是涉及 写作的身份、原创性、采用的风格...相反，它们不是次要元素：我们选择的写作方式（我们如何做）只不过是我们代表的公司和项目决定讲述他们的故事的方式，最重要的是，在公众眼中代表自己。我们在电影领域做一个小小的比较。一位著名演员不会模仿在戏剧学校学到的表演准则，而是采用奇特的手势、表情、动作甚至抽搐，这使他乍一看与成千上万的其他业余演员区分开来。对于写作来说也是如此：你需要投入时间和精力来理解如何在营销以各种方式、每时每刻传播的日常刺激的混乱中被识别。不可能的？一点也不：让我们看看如何通过 从明显的沟通到讲故事的导弹 注定要在苍穹中闪耀。

从文案写作到完全掌握写作

宣传性的故事讲述——更具体地说，为营销而写作——可以呈现多种面貌，从最平庸和技术性的到最迷人和复杂的。达到最大效果 首先必须掌握该主题， 然后写，写，再写！如果没有适当的培训，进步是不可想象的。这就像试图让业余拳击手参加重量级锦标赛一样！正如他们所说，你必须努力向上，尝试犯错误，尝试不同类型的内容和业务领域，将你的写作超越你的舒适区的界限。这条路是艰难的，但这是唯一一条可能完全掌握写作的道路，也是从 词汇、语法和表达限制。

了解受营销影响的产品和服务

一旦您巩固了作为文案撰稿人和传播者的能力，最好将重点放在营销活动的对象上，即要推广的产品或服务上。为什么这个？为什么 仅来自该主题的实际知识 有效的讲故事就会出现。如果我们不了解一个服装系列、一个儿童玩具系列、甚至一个老人住宅的特点和优势，就很难在充分了解事实的情况下写出它。在这里，第一个专门讨论创意如何诞生和在何处诞生的药片中已经报道过的内容紧急回归：采访、观看视频、在线研究是文案作家最典型的资源之一，但出于同样的目的，我们还可以添加参观公司总部或直接测试产品和服务。正是由 博主和专业影响者 当他们必须用书面文字等来描述产品时。但这还不够：最后一点，也是最微妙的一点，在于品牌的特征以及写作风格的特征。以下是我们的建议。

描述品牌特征和写作风格

没有个性的品牌就像歌手 谁不带吉他就上舞台。在被嘘声淹没之前，他如何才能满足公众的期望呢？尽管图形在建立品牌形象方面发挥着决定性作用，但同样明确的是，沟通必须与徽标、颜色、回报保持一致，并完美地融入所使用的元素和渠道的组合中。想要将推理推向极端的结果，让我们想象一下，如果一个网站的徽标和颜色激发了专业性和严谨性，但其沟通却是有趣、友好和随和的，那么它会造成多大的混乱。至少，文本和故事叙述应该低调、优雅且信息丰富。但如果我们想做得更好，超越最低工资标准，我们就会努力寻找品牌真实的声音，让它“说话”，成为线上线下传达信息的主角。

更具体地说，如果我们的交流涉及儿童文学（例如，一家儿童和青少年图书出版社），我们可以选择赋予文本一种富有想象力的叙事优势，一种由有爱心的人讲述的童话故事。祖父（有关出版社）给他的孙子们。然而，如果业务专注于运动补充剂的销售，我们的表达和风格选择将必须更加积极，以符合运动员寻求他们可以识别的非常具体的价值观的目标，例如身体素质力量、力量、速度、持续时间。我们已经说过了，但我们重复一遍：在为营销而写作的创作过程中，写作本身的特征 毫无疑问，它代表了管理最复杂的方面，尤其是当该公司没有特色并且没有表现出使其在市场上脱颖而出的特殊优势时。在这种情况下，文案撰稿人的任务变得更加困难：事实上，他和他的团队将不得不卷起袖子缝制一个可信的面具，为一个成功的故事讲述赋予生命。

我们做到了：现在……发生了什么？

仅仅制作一个文本，其次以熟练的方式管理整个沟通计划仍然不够。在营销写作中，与内容传播相关的后续阶段也很重要，用行话来说就是“内容共享活动”。明确：并非所有内容都一定会自动共享。 “关于我们”页面无论多么有价值，都只会对网站用户的访问起作用，并且如果我们没有正确推广它也没关系。但广告、小册子、文章或产品展示却不能这样说。 在所有这些情况下，写作都必须受到重视 这要归功于一系列操作，例如在 Facebook 上发帖、发送推送通知、创建时事通讯或漏斗等。不要欺骗自己用一篇文章来穷尽如此庞大的主题，在下一集中，我们将研究营销中有利可图的写作的最后一个基本方面，并添加一些关于以下方面的基本指示： 优化以及 SEO 文案。 继续关注我们并增加您的知识。如果您喜欢这篇文章，请不要忘记立即分享！