超越营销写作：从搜索引擎优化到社交媒体

即使在今天，仍有太多的传播者和企业家低估了“之后”的重要性，错过了向尽可能多的人传达信息的宝贵机会。

在第三颗药丸中献给 为营销而写 我们已经研究了有关它的更具创造性的方面 复制风格和品牌标识. 换句话说，我们试图超越传统的交流方式来创造原创的故事，在日益拥挤的报价和建议世界中一见钟情。 在结论中，我们放弃了解决另一个关键点的承诺，这个关键点与写作本身无关，但与我们自己的作品一旦出版后可能遇到的命运有关。 确实，如果花费时间、精力和金钱来创作有效的宣传文案，却错过了最美丽的作品，那将是一种致命的罪过最大化内容可见性的目标. 有点像到了山顶忘了拍风景！ 然而，即使在今天，仍有太多的传播者和企业家低估了“之后”的重要性，错过了将您的信息传达给尽可能多的人的宝贵机会。

这个错误部分是由于顽固的心理配置， 也许继承自更传统的对外营销，或者来自前互联网时代典型的单向推广，有人写作（评论家、记者、新闻办公室）和其他人，公众，在那里等待阅读的时刻，几乎没有回复的机会. 今天它不再像那样工作了。 谣言成倍增加，每个人都可以与作者、营销团队，有时甚至是业务管理人员进行互动。 只要书面沟通，这就是我们上面提到的错误，不会在它被发现的那一刻就结束。 如何延长物品的使用寿命？ 以及如何通过口碑传播您的故事？ 有两点需要注意：一方面优化搜索引擎，另一方面在社交网络上分享。 让我们详细看看它们。

SEO COPY：在谷歌上排名的秘密武器

SEO 文案，或 SEO 文案，如果你愿意的话，应该或多或少是每个从事数字故事讲述的传播者的王牌。 按照SEO文案规则来写 这意味着首先确定最有希望的一个或多个关键字，并在此基础上根据结构、长度和额外内容（图像、视频等）配置文章。 由于对与 SEO 复制相关的机会有了更大的认识，竞争在最近几年急剧增加，这迫使我们特别注意这个特殊且显然只是次要的方面。 能够优化文本，无论是文章、帖子还是静态页面，都是一个必要的（尽管不幸的是这不是充分的）条件 几个月或几年后仍然可见。

这是因为出色的 SEO 复制工作可以帮助 Google 识别内容（和主题）的质量，从而以优越的定位奖励它。 不确定我们的努力是否会得到回报，但很明显，如果我们连这张牌都不打，我们就会放弃 享受访问和流量的宝贵资源 出版后。 这是一个非常复杂的话语，出于显而易见的原因，我们在这里仅限于顺便处理，而将深化它的任务（至少在其基本概念上）留给撰稿人、讲故事的人或值班的专业人员。 让我们补充一点，同名博客的 Aranzulla 等著名人物的财富正是基于对 SEO 文案原则的有条不紊的应用。 鉴于并考虑到信息和通信越来越多地向数字化迁移，从质量和 SEO 的角度优化营销写作变得具有战略意义。

在社交媒体上分享交流（右）

您不仅仅依靠 SEO 生活。 丰富和完善宣传传播 对于产品、服务或品牌而言，利用社交媒体和渠道的力量是必不可少的，其渗透率和扩散率目前是无与伦比的。 尽管在几年的时间里，数十个社交平台兴盛衰落（我们还记得 MySpace、Storify 以及最近喧嚣离去的 Google Plus），但不可否认的是 一些社交网络已成为全球参考点 在娱乐（Facebook 和 Twitter）、图像（Instagram 和 Pinterest）、工作（LinkedIn）和视频（Youtube）领域，白天或晚上的任何时间都有数百万活跃用户。 专注于沟通而忽视这些催化剂是一个严重的错误，即使在最大和最结构化的公司中仍然很常见。

幸运的是，补救措施很简单，就是持续管理这些社交媒体，目的是让它们成长并培养喜欢我们的交流和品牌的用户群。 最初的承诺，通常是巨大的，将随着页面或帐户在一个不可阻挡的良性循环中聚集新的订阅者、粉丝和追随者而得到回报 您发布和分享的故事越多，您受到的关注和赞赏就越多。 在这方面，需要注意的是，谷歌和其他搜索引擎能够从定位的角度识别社交媒体的参与（互动）。 换句话说，在社交网络上流行并“不仅”有助于更好地传达您的内容，而且还可以让他们凭借喜欢的数量、通过链接和评论分享的数量更容易地登上排名榜首。

SCOOP.IT、PAPER.LI、Wakelet：内容管理时代

这段进入营销写作无限领域的旅程让我们，也许甚至没有意识到，至少在表面上谈论别的东西： 不再有严格意义上的文案和交流，但是内容的组织，讲故事的管理和发展，广泛的叙事策略的规划……简而言之：内容策划。 内容“策划”是一项高级但绝对必要的活动，可以克服旧的传统文案形式的局限性。 当我们不仅要为观众提供愉快的阅读，还要提供符合现代期望的购买体验（或预订或参与等）时，我们必须投资于内容管理，并担心它超出单纯写作的一切和出版。 在这方面帮助我们的是 Scoop.it、Paper.li、Wakelet 等工具和平台，我们的叙述有机会表达自己并成为合唱，甚至 对于外国观众，如果我们想要国际。

在不久的将来，这些工具将会成倍增加，并且很可能会逐渐取代我们迄今为止所知道的整个以营销为导向的沟通脚手架。 这可能需要几年甚至几十年的时间，但变化已经在进行中，环顾四周足以捕捉到（许多）迹象。 因此，我们的建议是做好准备，欢迎名副其实的创新，并避开技术进步不可避免带来的堆积如山的垃圾。 最明智的建议？ 谦虚地把自己托付给那些每天体验和分析这些创新的人，不要即兴创作，也不要勉强自己。 只有这样，一个公司或企业，无论大小，才能充分发挥营销写作的潜力，克服市场每天给我们带来的挑战。 并征服最令人垂涎​​的目标： 成功和领导力。