这就是为什么您的时事通讯最终成为垃圾邮件的原因

每当你取消一份时事通讯而不阅读它时，世界上某个地方的文案撰稿人就会自杀。

让我们停止这种滴水：让我们创建一个令人难忘的电子邮件营销活动。

在上周的文章中我们看到 什么是时事通讯 以及实施和管理它的工具是什么。 本周我们退后一步，试图向您概述邮件营销 以及在尝试设计一个时必须考虑的所有这些因素 有效的通讯活动.

上网的普通用户每天都会在他的所有电子邮件地址上收到几十封电子邮件，订阅至少一打时事通讯，而且通常没有时间也没有兴趣阅读其中的任何一个。 在信息、消息和大承诺的轰炸下，现代用户的注意力跨度非常低，随着时间的推移，注意力会越来越低。 现在真正能够引起他注意的东西已经很少了。 您的时事通讯能够做到这一点吗？

有多少次我们滚动浏览收到的邮件，甚至都不想打开另一封促销信息？ 我们直接从消息列表中删除它，然后我们就走了。 电子邮件营销活动的第一个障碍是用户倾向于对他收到的促销邮件不感兴趣。

时事通讯专家的首要目标是 说服用户 在那个迷人的标题下隐藏着他可能感兴趣的信息。 这种奇怪的炼金术叫做 “开放率”, 并确定时事通讯的打开率。 第二个挑战随之而来： "点击率", 用户单击时事通讯中的链接之一以了解更多信息。

在个人注意力持续时间处于历史最低点的时代，是什么驱使用户进行如此大的信仰飞跃，以至于他可以将宝贵的 10 秒时间投入其中？ 出色的电子邮件营销活动。

从创意思维到垃圾邮件文件夹

根据 Senderbase.org 的研究，每天发送的大约 85% 的电子邮件最终都进入了 SPAM 文件夹，甚至没有通知收件人其已收到。 重要的电子邮件可能会发生这种情况：更不用说时事通讯会发生什么了！ 发生这种情况是因为许多通信办公室决定购买“配置文件”电子邮件包（即反映目标的电子邮件包），目的是跳过创建发送地址列表的痛苦步骤。

把牛头砍下来说清楚： 向未明确表示希望从您那里接收促销信息的人发送促销信息是非法的. 因此，在向某人发送时事通讯之前，此人必须表达出想要了解您的最新消息的直接意图。

如果您的时事通讯最终成为垃圾邮件, 它很可能遇到了邮件服务器或计算机的安全系统，并且根据一些并不总是合理的算法，它已被归类为垃圾。 别担心：下次你会做得更好。 有一些在线工具可让您过滤电子邮件的内容，以帮助您了解您发送的内容是否可能会遇到其中一种自动阻止。 这些系统基于对图像百分比、文本百分比、任何“禁用词”的存在、不正确的 html 或国际黑名单域链接的存在的验证。

要了解您的时事通讯是否最终进入垃圾邮件文件夹，您可以使用 Mailup、Mailchimp 和我们上次介绍的所有发送工具的报告系统。 这样你应该能够弄清楚你哪里出错了。

电子邮件营销活动的好处（正确完成）

任何拥有大量客户名单（无论如何都不是给定的）的人都会知道通过时事通讯信息服务不断培养它是多么重要。 事实上，发送一封好的促销电子邮件几乎可以免费提供一系列优势：

• 客户忠诚度：设置个性化、引人入胜且相关的时事通讯提供感兴趣的客户肯定会喜欢的服务，他们会倾向于将您视为直接对话者，选择您而不是其他人
• 100% 可衡量的活动：正如我们已经解释过的，时事通讯的每个元素都可以进行验证、分析和衡量。 借助适当的软件，您可以了解时事通讯是否已送达、是否已打开、人们是否点击过它或者他们是否决定退订。

电子邮件营销已死

电子邮件营销万岁！ 说真的，在这个社交分享和即时消息时代，电子邮件营销从未如此活跃过。 据麦肯锡称，电子邮件营销仍然是 比社交网络有效 40 倍，转化率高出 17%. 相反，根据直销协会的说法，时事通讯的 ROI（投资回报率）为 4.3%：在电子邮件营销上花费的每一欧元都会带来近 44 欧元的回报。这些疯狂的数字可能会让您浮想联翩，但我们要小心：如上所述，每天，用户在白天或晚上的任何时间都会收到数十封电子邮件，源源不断，有时他们选择完全忽略。

因此，良好的电子邮件营销活动必须能够从大量质量可疑的数字信息中脱颖而出， 因其有用性、信息的有效性和独创性而脱颖而出。 为此，您需要实施两个基本概念，您必须能够将它们融入一个独特的公式中，这要归功于可以识别您的语调的撰稿人的才能。

第一条规则：有用的内容

电子邮件营销活动不直接基于广告产品和服务，而是致力于开发新鲜、有效和免费的内容，以提供给感兴趣的用户。 免费赠品的创建是电子邮件营销活动的基础，知道它想去哪里。 对于时事通讯要涵盖哪些主题没有一般规则，但强烈建议参考您感兴趣领域的热门话题，例如提供 对常见问题的果断回答。 通过这种方式，我们使时事通讯成为一种具体的、坚实的价值载体，用户将无法识别，并且在某些情况下会热切期待。

Do ut des：内容丰富的时事通讯提供免费服务，提供清晰、明确和有价值的信息，以便用户可以识别服务的质量，并且在被问到某事时，会感到足够参与互动或回应。

第二条规则：建立信任

价值是最重要的工具之一 与客户建立信任关系. 在时事通讯的用户列表中，有一些知名人士可能对我们的产品感兴趣，但据说他们还没有准备好与我们一起购买。

我们不应低估的是我们通过电子邮件与他们建立的关系。 他们的目标是培养客户以及我们与他们的关系，直到他们愿意打开钱包（甚至更多！）。 这是一个缓慢的过程，有时需要数月或数年，但如果勤奋认真地执行，会带来极大的满足感。