如何使用 UTM 参数监控 Google Analytics 上的流量

如何使用 UTM 参数监控 Google Analytics 上的流量

最近有人问我这个问题： “Ue Alex，但是我如何跟踪从 Facebook 和 Instagram 收到的流量？”。 有一个方法，只需使用 i UTM参数 添加到已被 Google Analytics 监控的页面的 url 末尾。

Google Analytics 非常非常强大，甚至太多了，因为它提供了太多的数据，老实说，它可能有点令人困惑。 但最糟糕的是，他让你阅读的数据是他想要的，并不总是与你感兴趣的内容相对应。 或者更确切地说，有时（通常）它不会详细说明，除非您完美地配置它并且只有专家才能做到。

让我们开始实践吧。 基本上让我们假装我想看一眼 我从 Facebook、Instagram、Twitter 和 Adwords 获得的流量之间的区别.

在我要连接的页面的 url 中，我必须插入使 Analytics 了解此数据来源的参数，然后执行以下操作：

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

基本上在 url 上我将拥有密钥 (utm_source) 及其值 (facebook)。

我将对 Instagram、Twitter 和我打算监控的所有社交网络做完全相同的事情。

然而，在这种情况下，我们只是在谈论流量的“来源”，但 UTM 参数也分为：utm_medium（因此是中等，例如我们可以划分付费流量，因此是 cpc 而不是有机），utm_term（term，例如通过插入使用的关键字，即使在我看来老实说不是很有用，因为使用 Adwords 一切都已经在本地跟踪），utm_campaign（活动名称，例如在赞助活动的情况下），utm_content（内容，对例如，当想要测试两个创意或广告的两个副本，从而进行 A/B 测试时）。

所以，假设我们想要跟踪 Facebook 上赞助活动的流量，我们将有一个这样的 url：

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

为了避免疯狂地记住这些参数，我们可以使用一个工具来解决我们所有的问题 https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ 我们只需要在适当的字段中输入我们的个性化值，该工具就会根据我们的意愿自动创建 url

如何读取 Google Analytics 上的数据

现在我们已经创建了我们的 url，我们需要在 Analytics 上查看它们，而 Analytics 本机不会这样做。 或者更确切地说，如果不是针对从 Adwords 接收的数据，它会以一种令人困惑且不是特别精确的方式进行。 为此，只需打开您的分析帐户，按照路径访问“受众”>“概览”。 选择“添加细分”

点击“+新细分”

选择“流量来源”选项卡，在“来源”字段中选择“完全匹配”项，然后在该字段中插入“facebook”（或您决定插入 utm_source 键的值。我强烈建议您始终使用相同的值，但最重要的是按顺序工作。从长远来看，你会非常感激）。

完全相同的工作主要通过所有其他社交网络完成，例如 Instagram

等等…

记得保存概览

既然是创建这个概览，如果不保存，下次访问时就找不到了，又得重新做一遍。 通过单击“保存”保存概览非常简单地解决了这个问题

我们给它起一个我们喜欢的名字

并转到自定义 > 已保存的报告

从现在开始，每当我们想要获得我们喜欢的数据的概览时，我们将直接转到此路径，然后转到“已保存的报告”。 考虑到我们可以根据需要修改相同的概览，或者在多个已保存报告的情况下修改相同的概览，因此，通过保存它（不要忘记🙂）我们可以随时找到它。

结论

了解网络上的任何活动是否有效的最重要的事情是读取分析数据，如果我们可以帮助 Google Analytics 更好地读取它们，那肯定不会有什么坏处，相反。 我的建议是始终跟踪所有内容，即使您认为这无济于事。 因为有趣的是，如果你在每个社交网络营销活动、Adwords、时事通讯或其他活动中使用 utm 参数，你可以快速了解什么是对的，什么是错的，但最重要的是，因为你可以去配置分析和阅读阅读追溯信息。 但前提是您以正确的方式使用 utm 参数。

下次见😛