品牌设计：品牌的图形和形象

为您的品牌赋予实体和实质的第四步

在本专栏中，我们发现了品牌成功所依赖的一些支柱。 我们谈到了品牌定位、品牌标识、品牌战略……现在是时候从图形和视觉的角度来审视这个问题了， 触及品牌设计的话题. 至于前面的论点，同样在这种情况下，我们没有雄心去穷尽所有可能的影响，而是试图将讨论限制在对瑞士或意大利的企业最有用和最有趣的方面，而不是部门属于特定的。 从中开始的假设非常明显：任何公司，为了向消费者公众展示自己，需要 一个现代的、有说服力的和连贯的形象.

这次我们不是在谈论身份（价值观、使命、愿景）或市场定位（我们希望产品如何被用户感知）。 我们的眼睛——可以这么说——将转而关注设计，也就是关注有助于 创造一个协调的形象 不负众望。 我们所说的协调图像是什么意思？ 我们既不多也不少，指的是各种图形元素的总和，尤其是指这些元素如何呈现给最终用户。 从事品牌设计意味着将横向知识应用于该领域 旨在建立或重新设计品牌 就其图形设计而言。 所以让我们考虑一下标志，它的重要性值得单独关注，下一个，但让我们也考虑一下产品的包装、时事通讯的图形、Facebook 页面的封面......准备好开始？

从颜色到字体：品牌设计的方块

品牌设计来自火花，来自直觉，来自企业家或平面设计师或委托机构的意识。 原则上有它们：颜色、形状、徽标附带的字母……如果我们想到谷歌，就会想到红色、蓝色、绿色和黄色的组合，如果我们想到红牛，我们就会想到蓝色和金属色灰色，耐克（黑色和白色）、法拉利（红色、黄色和黑色）、Airbnb（红色和白色）等等。 一个显着的例子是足球俱乐部，一个成熟的企业，可以通过球衣和俱乐部的颜色在任何地方辨认出来。 这应该适用于你的品牌，它也应该适用于支撑你设计的字体和图形元素（同样：耐克的逗号，法拉利的跃马，谷歌的 G ......）。 毋庸置疑，这些跨国公司在各自领域表现卓越，但致力于做到最好的意识仍然有效 利用颜色和图形细节，让它们令人难忘。

从网页设计到离线设计……反之亦然！

我们在上一段中提到的著名火花产生于一个人或一个团队的想象力，但必须随后转化为实际的选择和行动。 在哪里？ 通常在图形或设计师的 PC 或平板电脑上。 没错：今天的品牌设计首先是网页设计，这是一个建立在 数字应用程序和软件 具有不同的性质和复杂性。 这个推论在很多情况下导致了明显的矛盾，例如展示网站和实体销售点之间产生的距离：前者保存完好和精美，后者被忽视并且与您想要在线传达的形象相去甚远. 当这种不测发生时，承担后果的是品牌，无法在公司内外传达相同的情感和相同的价值观。 一个典型的场景是酒店在形象、促销和社交媒体上进行投资，却忘记了对房间和结构进行现代化改造……客人抵达后，他们的期望注定会很快被背叛，从而不可避免地对酒店产生负面影响。 品牌声誉或品牌声誉. 因此，请注意平衡线下和线上投资，当然，除非您管理的是仅在线业务，例如电子商务或没有总部的虚拟旅游运营商。

包装问题：产品设计

我们想用一个单独的段落来介绍包装设计，即所提供产品或服务的包装设计。 在这种情况下，我们谈论的东西也可能与品牌的原始设计有很大不同，例如只采用徽标，但在其他所有方面都与品牌的协调形象不同。 导致这样选择的原因有很多：希望在市场上推出一系列与品牌不同的产品——可能是因为它们是与另一家公司合作创建的，或者是与用他的风格“感染”包装的推荐人一起创建的——需要强调所选择的价值对于这些产品，例如环境可持续性（可回收包装、生态油墨等）以及许多其他同样有效的理由。 从这个角度来看，包装具有特殊的相关性，因为它允许公司 探索新的设计前沿 如果产品不受公众青睐，也不会冒损害其形象的风险。

确定品牌设计是基础并涉及许多方面，从徽标（冰山一角）到单个产品的包装，我们只需要面对品牌附注的最后一章。 因此，我们将讨论徽标品牌 以及如何通过创建最先进的徽标并在必要时伴随空间收益来为品牌点亮！ 请继续关注，不要忘记下载 Innovando 电子书”营销写作“”有效沟通”，可从我们的网站免费下载。 再见！