品牌策略：推广品牌的策略

品牌转型超级品牌的第三步

在之前的剧集中，我们了解了如何创建有效的品牌定位以及如何建立最先进的品牌标识。今天我们将尝试更进一步，继续讨论那些 旨在推广品牌的活动。这些活动的集合称为品牌战略，或者更确切地说：通过品牌战略公式，我们可以表示严格意义上的品牌战略（产品线延伸、品牌延伸、多品牌等），以及更一般意义上的品牌战略公司为在市场上推销自己及其产品或服务而实施的措施。抛开第一组不那么有趣而且肯定更具体，让我们尝试 确定工具和渠道 用于符合预期的品牌推广。

这些工具包括一长串替代方案，这些替代方案不可避免地会根据目标、公司运营的物理位置、所属行业等而有所不同。将所有选项放在一起，我们将有一个无限的列表和足够的材料来写一篇论文......不仅仅是一篇文章！在这个焦点的空间限制内，我们宁愿关注一个通用或几乎通用的参数： ROI，或投资回报率。通过在Google中输入“营销渠道投资回报率”或“渠道投资回报率评级”，我们会找到文章和图表形式的各种资源，显示投资回报率最高的渠道和工具。有些图表甚至显示 每投资一美元的经济回报。这就是我们想要开始从品牌战略角度了解该朝哪个方向发展的地方。

电子邮件营销：有史以来最好的策略

是的：2019 年，电子邮件营销仍然是有史以来最好的促销工具之一。因此，任何公司、电子商务、博客或企业都应该实施一个向潜在客户发送电子邮件的系统，考虑到统计数据是相互矛盾的，但在电子邮件营销上花费的每一美元 销售额恢复至 70。这就是为什么创建地址数据库应该是您的首要任务之一。你不能指望通过购买看不见的人物的名字来获得成功。您必须对您的业务产生兴趣，推动用户自然地订阅更新和新闻。投资内容营销、发布引人入胜的文章、在几个月内提供免费下载电子书 您的时事通讯将会变得强大和繁荣，您不仅可以发送新闻，还可以向订阅者发送特别优惠和促销信息。 

SEO 策略：有机定位的力量

投资搜索引擎优化是一个好主意，至少如果我们看一下有关此事的统计数据。因此，成功品牌的策略应始终包括一定程度的搜索引擎优化（SEO），即 搜索引擎的优化。 SEO 活动的目标可以是整个机构网站，也可以是包含产品表的电子商务网站或包含文章的博客。优化可用内容（从静态页面到帖子）意味着增加感兴趣的关键字出现在 Google 顶部的机会。具有与其业务一致的有针对性的 SEO 策略的品牌是一个品牌 出现在搜索引擎上 每当用户键入链接到特定主题的查询时。这是一种低成本广告的非凡方式，因为一旦定位了 100、200 或 300 个关键字，访问者流量将随着时间的推移保持恒定，而无需花费额外的一分钱！

互联网展示和 PPC：最大限度的促销

您的品牌的进一步营销策略再次涉及互联网，特别是展示广告和 PPC（按点击付费）平台上的广告。 在这种情况下，这些是搜索广告 根据您的设置，向按兴趣、年龄、地理出身、性别、设备等定位的受众群体显示。所谓的显示网络由无数门户网站、杂志、博客和网站组成，这些门户网站、杂志、博客和网站在其中（通常在文章或侧边栏中）托管像您这样的其他企业的广告和商业广告：图形、视频和 Flash 动画（过时了，但你仍然看到很多）吸引用户的注意力并促使他们点击广告。 Google 搜索引擎或社交媒体 Facebook 上的 PPC 也会发生同样的情况。这些广告在既定的活动持续时间内向潜在客户受众提供： 广告商为每次点击支付一小笔费用，越低广告质量越高（由多个参数依次得出的值，如广告的连贯性、产生的点击次数等）。在品牌战略中，广告应被视为一种强化行动，例如在推出新产品或服务、在活动中以及在需要最大可见度的所有场合。但要小心不要滥用它：成本可能会增加。

社交媒体：从 Facebook 到 YouTube

我们在结束对品牌战略的概述时，简要提及了社交媒体，现在看来，谈论社交媒体似乎是多余的，但实际上，今天许多企业仍然在某种程度上随意地使用社交媒体。 我们首先遇到的最常见的问题作为一家网络代理机构，我们发现在为中小企业和大公司工作时，依次是：

• 社交档案打开后却从未正确遵循，或者更糟糕的是被遗弃了
• 过多的个人资料，其中许多对于业务类型及其目标来说几乎没有或根本没有优势
• 鲁莽的管理，缺乏最基本的最佳实践（更好的出版时间、低质量的图像等）
• 费用对 PPC 而非有机管理不平衡，反之亦然，仅对有机管理，低估 PPC
• 粗糙的图形，扭曲了品牌的形象并使其在公众眼中失去可信度

最终，品牌战略涉及许多方面，有时彼此相距甚远。在构建过程中进行实验和校正镜头是可以采用的最现实的方法，消除无用的活动并专注于真正能产生影响的事情。我们将在接下来的深入分析中看到 品牌的另一个支柱：品牌设计。继续关注我们吧！